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 《国外品牌在中国的转化研究:制度理论视角》
ISBN:978-7-5625-3030-5 作者:郭锐著
责任编辑:李晶 印次:1版1次
开本:32K 字数:209
出版日期:2013-08-01 定价:35.00
本研究将从制度理论出发,即从提出的大到国家制度,如法律政治等宏观层面的规章制度规范和准则,再到认知层面如文化和消费者认知等根据提出的合理性理论,结合内容分析深度访谈和调查分析提出了三种能够通过品牌合理性这一中介变量来影响品牌资产的品牌合理性战略:以竞争优势做品牌(,,包含(以社会优越感做品牌,)(以高质量感知做品牌)
绪论
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