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 市场营销学
ISBN:978-7-5625-3639-0 作者:张国政 彭华涛 雷祺 主编
责任编辑:胡珞兰 印次:2015年8月第1次印刷
开本:16 字数:480千字
出版日期:2015-08-01 定价:39.80
市场营销学是一门应用性和实践性很强的学科,能够将理论与实践建立充分和密切的联系,通过实践场景让学生从中加深对相关理论的理解,最终让他们用理论解释实践,这是让学生吸收知识、培养能力的有效途径。因此,我们在《市场营销学》这部教材的编写上力求兼顾理论与实务,使两者能够完美的融合与相得益彰,理论先进、适用,解释现实,指导实践,实务涵盖现实,贴近实践,加深理论理解,提高学生的悟性,培养学生的能力。
本书在体系结构上,保持了市场营销学体系的基本构架,在内容和形式上进行了整合和提炼,既突出市场营销学的广泛实用性,又体现它的持续发展性。本书从内容上吸收了顾客价值理论、营销伦理理论、自媒体营销理论等最新研究成果,从形式上每章节配备一篇开篇案例,帮助学生理解及运用相应营销知识。
本书的特色主要体现在:首先,在理论上,兼顾知识的系统性、前瞻性和实用性。在突出经典的市场营销理论之外,吸收市场营销学理论的最新成果,保持体系的完整、新颖,内容上的丰富而实用,让学生感受到市场营销学理论的经典价值与创新魅力;其次,在实务上,突出现实性、可操作性和应用性。在导入正式内容前给出“开篇案例”,以便引起学生对本章的兴趣和关注。注重案例及相关材料的新颖性、国际性和本土化。更多地反映21世纪初以来国内外市场营销的最新实践。
第一章 市场营销学概述
第二章 市场营销学管理哲学及其贯彻
第三章 市场营销学环境分析
第四章 消费者市场和购买行为分析
第五章 产业市场分析
第六章 市场营销调研
第七章 市场营销战略
第八章 市场竞争战略
第九章 目标市场营销战略
第十章 产品策略
第十一章 品牌策略
第十二章 定价策略
第十三章 分销策略
第十四章 促销策略
第十五章 市场营销管理与实施
第十六章 营销理论发展
主要参考文献
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